Τα συμπεράσματα του Media Consumption in the Age of Covid 19 (Κατανάλωση Μέσων της εποχής του Covid 19) της JP Morgan δεν θα εκπλήξει απολύτως κανένας.

Η αναφορά, που εξετάζει την καταναλωτική δραστηριότητα στους πρώτους δύο μήνες της πανδημίας, κατέγραψε μία τεράστια αύξηση στη χρήση των κοινωνικών δικτύων παγκοσμίως:

• Το πρώτο τρίμηνο του 2020 ο μέσος όρος ενεργών καθημερινών χρηστών του Twitter έφθασαν σχεδόν 164 εκατομμύρια – αύξηση 23% σε σχέση με το 2019.
• Η συνολική χρήση του Facebook αυξήθηκε περισσότερο από 50% τον Απρίλιο στις περιοχές που είχαν επηρεαστεί περισσότερο από τον ιό.
• Το Messenger και το WhatsApp έδειξαν πως διπλασιάστηκαν οι κλήσεις φωνής και βίντεο. Στην Ιταλία, για παράδειγμα, ο χρόνος απασχόλησης μέσω των συγκεκριμένων εφαρμογών αυξήθηκε κατά 70% τους πρώτους δύο μήνες της πανδημίας, ενώ οι ομαδικές κλήσεις αυξήθηκαν 1000% τον Απρίλιο.

Η έρευνα έδειξε επίσης πως οι συνδρομές του Netflix το πρώτο τρίμηνο του έτους έφτασαν τις 15,8 εκατομμύρια, ενώ το αντίστοιχο διάστημα του 2019 ήταν 9,6 εκατομμύρια. Το δεύετερο τρίμηνο προστέθηκαν 10 εκατομμύρια επιπλέον συνδρομητές, φτάνοντας σε ένα εξάμηνο τους συνδρομητές ολόκληρου του 2019!

Κατά το lockdown δεν είχαμε και πολλά να κάνουμε…

Αν και αυτά τα μέσα αποδείχτηκαν δημοφιλή στα πρώτα στάδια της πανδημίας, έκτοτε εντοπίστηκαν κάποια ανεπιθύμητα μειονεκτήματα, ιδιαίτερα λόγω της υψηλής κανανάλωσης των κοινωνικών μέσων. Και αυτά είναι κατάθλιψη, μοναξιά, υπερδιέγεερση και κακή ποιότητα ύπνου.

Ερευνώντας αυτό το θέμα, μία μελέτη φοιτητών του Πανεπιστημίου της Πεννσυλβάνια έδειξε πως η περιορισμένη χρήση των κοινωνικών μέσων για λιγότερο από μισή ώρα την ημέρα έχει μία σημαντική, θετική επίπτωση στη μοναξιά και την κατάθλιψη.

Είναι φυσικό και αναμενόμενο πως η ψηφιακή κόπωση και το στρες που προκαλείται από το γεγονός της συνεχούς παρουσίας στον online κόσμο που πολλοί καταναλωτές «κατοικούν» έχει εκτοξευτεί αφού η πανδημία αναγκάζει τους ανθρώπους να είναι πάνω στις συσκευές τους.

Ας μην ξεχνάμε πως υπάρχει ένας οικείο τρόπος για να παραμένουμε ενημερωμένοι και συνδεδεμένοι και που δεν ενέχει τους παραπάνω κινδύνους. Εκτύπωση κάνε ένα βήμα μπροστά: το τέλειο μέσον για εξαιρετικές περιπτώσεις. Με τη γνωστή και αποδεδειγμένη ικανότητά της να χαλαρώνει, να γοητεύει και να παροτρύνει.

Όλοι μας ξέρουμε καλά πως η εκτύπωση – είτε μιλάμε για περιοδικό, εφημερίδες, βιβλία ή προσωποποιημένη επικοινωνία – είναι περισσότερο:

• Αξιόπιστη ως μέσον – 87% των ερωτηθέντων περιέγραψαν την αλληλογραφία ως αξιόπιστη και οι καταναλωτές εμπειστεύονται ό,τι διαβάζουν σε έντυπες εφημερίδες (51%) περισσότερο από ό,τι διαβάζουν στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης (24%). Επίσης, το 59% των καταναλωτών δεν εμπιστεόνται πολλές από τις διαφημίσεις που βλέπουν online και το 63% κάνουν ό,τι μπορούν για να τις μπλοκάρουν ή να τις αποφύγουν.
• Αξιομνημόνευτη – το 65% των ανθρώπων είναι πιθανότερο να δώσουν την πλήρη προσοχή τους σε αλληλογραφία ενώ περισσότεροι καταναλωτές πιστεύουν πως κατανοούν καλύτερα τα άρθρα όταν τα διαβάζουν από έντυπα μέσα (65%) συγκριτικά με online πηγές ειδήσεων (49%).
• Χαλαρωτική – το 69% των καταναλωτών πιστεύουν πως είναι σημαντικό να «αποκλείσουν πειρ;ασμούς» και να απολαύσουν ένα έντυπο βιβλίο ή περιοδικό, ενώ το 74% της ηλικιακής ομάδας 18-24 πιστεύουν πως ξοδεύουν πάρα πολύ χρόνο σε ηλεκτρονικές συσκευές και το 58% ανησυχεί μήπως αυτό έχει αρνητικές επιπτώσεις στην υγεία του.

Στις πολλές μορφές της, η εκτύπωση παραμένει ένα καταπληκτικό μέσο επικοινωνίας. Ιδιαίτερα αυτή την περίοδο μπορεί να δημιουργήσει μια ηρεμία, να δώσει μια αίσθηση διαφυγής από την πίεση που σχετίζεται με τη συνεχή παρακολούθηση ψηφιακού περιεχόμενου. Επιπλέον, το χαρτί είναι βιοδιασπώμενο – ιδιαίτερα όταν χρησιμοποιούνται οικολογικά μελάνια.

Δίνοντας έμφαση σε βιώσιμες πρωτοβουλίες, η εκτύπωση μπορεί όχι μόνο να βοηθήσει τους ανθρώπους να απομακρυνθούν από τον ψηφιακό «ανεμοστρόβιλο», αλλά και να συμβάλουν στην προστασία του περιβάλλοντος. Μπορούμε, λοιπόν, όλοι να αποσυνδεθούμε και ταυτόχρονα να παίξουμε ένα ρόλο βελτιώνοντας την επίπτωσή μας στον πλανήτη.

Μέσα στις παραφωνίες αυτής της εποχής, μπορούμε τουλάχιστον να συμφωνήσουμε πως εξακολουθούμε να ζούμε σε έναν κόσμο σουρεάλ, και παρό,τι έχουμε επιτέλους κάποιες ακτίνες ελπίδας, δεν θα επιστρέψουμε ποτέ σε έναν κανονικό πλανήτη. Ναι, ίσως μπροστά μας έχουμε ένα αβέβαιο μέλλον όμως είναι καλό να ξέρουμε πως η εκτύπωση παραμένει μία διαρκής πηγή άνεσης και εμποστοσύνης.

Το κείμενο είναι του
του John Blyth, Marketing and Communications Manager, Commercial and Industrial Printing Group, Ricoh Europe